Nếu như trước đây việc xây dựng thương hiệu cá nhân chủ yếu dành cho người nổi tiếng cần độ nhận diện và phủ sóng trên các phương tiện truyền thông, thì hiện nay  thương hiệu cá nhân mở ra cơ hội cho tất cả mọi người từ nông thôn đến thành thị, với đa dạng độ tuổi, ngành nghề. Không quan trọng ngoại hình, giọng nói hay những chuẩn mực của một “ngôi sao”, chỉ cần một câu chuyện hay, thú vị mang giá trị riêng, một người bình thường cũng có thể “viral”.

Xây dựng thương hiệu cá nhân là một lộ trình cần định hướng rõ ràng, từ xác định đối tượng người xem cho đến tuyến nội dung đồng nhất. Thậm chí nhiều thương hiệu cá nhân đứng sau là cả một e-kíp, công ty quản lý.

Hiện nay, xây dựng thương hiệu có thể triển khai trên đa nền tảng, từ kênh YouTube dành cho những sản phẩm video thời lượng dài; cho đến các trang mạng xã hội như: Facebook, Instagram… phù hợp với những ai có khả năng viết lách, chụp hình. Trong các nền tảng, TikTok đang được nhiều người lựa chọn làm công cụ vì những ưu thế về lượt người dùng cao, dễ tiếp cận. Tuy nhiên, một thương hiệu cá nhân mạnh cần phải được triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng, đồng nhất nội dung mới dễ được nhận diện trong công chúng.

Đó có thể là thương hiệu của một bác sĩ với những kiến thức chuyên môn sâu rộng, nhưng cách tư vấn gần gũi, hài hước. Hay thương hiệu của một bà nội trợ với những công thức nấu ăn độc đáo, đầy sáng tạo. Một anh chàng chạy xe ôm công nghệ cũng có thể làm được thương hiệu cá nhân, qua việc chia sẻ hành trình, những cuộc trò chuyện với khách hàng mỗi ngày…

Từ việc xây dựng thương hiệu cá nhân, mở ra nhiều nghề “hot” trong thời đại số như: KOL, KOC, TikToker, YouTuber… Nguồn lợi nhuận từ việc quảng cáo sản phẩm, review, tiếp thị liên kết, livestream bán hàng tạo động lực để các bạn có thể thoả sức với đam mê sáng tạo.

Nói đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân thành công tại Tây Ninh, phải kể đến những tên tuổi đình đám như: chàng trai Nguyễn Chí Khang với hơn 2,2 triệu lượt follow kênh TikTok, nổi tiếng với những tiểu phẩm hài hước hay cô nàng Huỳnh Vy Cát Lai luôn được các nhà vườn “săn đón” từ việc chia sẻ trải nghiệm thưởng thức các món trái cây độc lạ. Gần đây, chú Cuội (tên thương hiệu cá nhân của chàng trai Lê Ngọc Dư) đã xuất hiện trên chương trình “Cafe sáng” của VTV3 và phủ sóng khắp các trang báo. Tài năng từ việc biến chất liệu dân dã như: tre, trúc… thành các tác phẩm nghệ thuật của chàng trai đã trở thành “thương hiệu” đặc biệt không hoà lẫn với ai.

Nhiều bạn trẻ từ việc xây dựng thương hiệu cá nhân có uy tín, được nhiều người biết đến đã khởi nghiệp kinh doanh thành công. Chàng trai Tiêu Hoàng Minh, nổi tiếng với kênh TikTok Min Mặn Mồi đạt hơn 2 triệu lượt theo dõi. Chàng trai Tây Ninh gây ấn tượng cho người xem về hình ảnh một bạn trẻ xa xứ chăm chỉ với cuộc sống xuất khẩu lao động tại Hàn Quốc.

Sau khi trở về quê, Hoàng Minh vẫn tiếp tục với công việc Creator (người sáng tạo nội dung số). Phong cách gần gũi, duyên dáng, cùng khả năng hoạt ngôn, anh chàng được nhiều đơn vị, nhãn hàng mời livestream quảng bá sản phẩm, như Mega live hàng Việt - Sản phẩm OCOP tiêu biểu của Sở Công Thương Thành phố Hồ Chí Minh và gần đây là Hội chợ triển lãm đặc sản vùng miền và sản phẩm tiêu biểu các tỉnh, thành vùng Đông Nam bộ - Tây Ninh.

Thương hiệu “Min Mặn Mồi” còn được chàng trai khởi nghiệp Quán ăn đặc sản Tây Ninh và trở thành một trong những điểm tụ tập yêu thích của các bạn trẻ.

TikToker “Min Mặn Mồi” (giữa) được mời livestream tại Hội chợ triển lãm đặc sản vùng miền và sản phẩm tiêu biểu các tỉnh, thành vùng Đông Nam bộ - Tây Ninh

Tận dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân là lợi thế rất lớn cho người trẻ trong quá trình tìm kiếm cơ hội việc làm hay khởi nghiệp. Việc đầu tư cho thương hiệu không tốn nhiều thời gian, công sức, nhưng đổi lại là một nền tảng lâu dài, công cụ hữu ích, từ một lượng lớn người theo dõi cũng đồng thời là khách hàng tiềm năng.

Là một trong những bạn trẻ thành công với nghề review tại Tây Ninh, chàng trai Lê Ngọc Hiếu (sinh năm 1998) là chủ sở hữu kênh TikTok Hiếu Rì Viu gần 300 ngàn lượt theo dõi và gần 6 triệu lượt yêu thích.

Nét trẻ trung, đầy năng lượng cùng cách dẫn dắt câu chuyện mộc mạc, gần gũi, các video của Ngọc Hiếu luôn có nhiều lượt tương tác. Thương hiệu “Hiếu Rì Viu” dần dần nhận được sự tin cậy của các hàng quán để “booking quảng cáo”, thực khách thì xem đây như một kênh gợi ý uy tín cho sở thích ăn uống.

Thành công từ xây dựng thương hiệu cá nhân, chàng trai đã tích luỹ, gầy dựng được cửa hàng kinh doanh các loại đặc sản của Tây Ninh, cùng một trạm dừng chân gần núi Bà để phục vụ nhu cầu nghỉ ngơi, ăn uống của du khách. Tất cả đều gắn với thương hiệu “Hiếu Rì Viu”.

Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân mang đến cho Ngọc Hiếu nhiều trải nghiệm, nhiều kiến thức và những mối quan hệ mới. Ngọc Hiếu cho biết: “Đối với mình, việc đầu tư cho thương hiệu cá nhân là một cơ hội đáng để thử. Để xây dựng thương hiệu cá nhân thành công, mỗi người tìm thấy thương hiệu với màu sắc riêng biệt và nên là chính mình, Từ đó mới chạm được cảm xúc của người xem. Người dùng mạng xã hội hiện nay ngày càng thích những thứ gần gũi, tự nhiên… Thương hiệu cá nhân còn phải đi kèm với những giá trị muốn trao đến cộng đồng, mới có thể tạo được sự bền vững, đi được đường dài”.

Mạng xã hội ngày càng phổ biến, việc lãnh đạo các doanh nghiệp dần “lộ diện” trên internet, xây dựng hình ảnh cá nhân để trở thành đại sứ cho chính thương hiệu đã trở thành xu hướng.

Trên thương trường, nhiều trường hợp “nhân hiệu” của người quản lý còn chứng nhận cho sự uy tín, mang lại thành công cho doanh nghiệp, thông qua nâng cao hình ảnh, bộ mặt công ty. Mặt khác, việc xây dựng thương hiệu cá nhân còn phát huy vai trò của người lãnh đạo trong doanh nghiệp, để dẫn dắt nhân sự, kết nối nội bộ.

Là một doanh nhân đang trên bước đường xây thương hiệu cá nhân, chị Bành Thu Thảo - chủ khu tổ hợp Sala (TP. Tây Ninh) và Khu vui chơi, công viên nước Củ Chi (TP. Hồ Chí Minh) chia sẻ, xây dựng thương hiệu cá nhân phải có lộ trình và sự kiên trì, nhất là phải dựa trên con người thật thì mới thực sự chạm đến cảm xúc của mọi người. Từ đó, có thể giúp khách hàng, đối tác và nhân viên hiểu thêm về “nhân hiệu” của người đứng đầu doanh nghiệp.

Với khát khao tạo ra những giá trị khác biệt, khi xây dựng thương hiệu cá nhân, chị Thảo mong muốn không chỉ hỗ trợ cho việc quản trị kinh doanh mà còn muốn mang đến giá trị cho cộng đồng, đặc biệt là truyền cảm hứng đến giới nữ.

“Tôi muốn mọi người nhìn thấy hình ảnh một người phụ nữ độc lập, bản lĩnh, kinh doanh chân chính, nuôi dạy con đúng cách và nói được, làm được. Từ đó, có thể truyền cảm hứng, động lực cho chị em phụ nữ” - chị bày tỏ.

Đây cũng là cách chị rèn luyện nhân viên nỗ lực trong công việc và biết cách sử dụng mạng xã hội như một công cụ hỗ trợ đắc lực. Để có thêm kiến thức trong xây dựng thương hiệu cá nhân, chị Thảo tự tìm tòi, nghiên cứu nhiều tài liệu chuyên môn và tham gia vào các cộng đồng trong lĩnh vực này, kết nối với những người có cùng mục tiêu, định hướng.

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân của người lãnh đạo cần tận dụng triệt để mạng xã hội để mọi người hiểu hơn về chính mình, thể hiện quan điểm cá nhân thông qua việc chia sẻ kinh nghiệm và các giá trị của bản thân. Trên các kênh cá nhân của mình, chị Thu Thảo trải lòng về chặng đường kinh doanh “18 năm đi làm, 2 hành trình: làm thuê và làm chủ” mang đến nhiều cảm hứng cho những người đang khởi nghiệp, hay ấp ủ cho việc kinh doanh lần đầu.

Chị còn thường xuyên chia sẻ kiến thức trong lĩnh vực kinh doanh và cuộc sống với những chủ đề như: Phụ nữ sống vì chính mình, Để giấc mơ thành hiện thực phải xuất phát từ chính chúng ta, Những câu hỏi giúp bạn xác định mục tiêu cuộc đời, Nghệ thuật quản lý trong kỷ nguyên số…

Chị Thu Thảo nhận định: “Tôi cho rằng việc kết hợp giữa hoạt động truyền thống và trực tuyến là xu hướng tất yếu để phát triển bền vững. Đó cũng là định hướng mà tôi đang theo đuổi để tạo ra nhiều giá trị hơn nữa cho cộng đồng”.

Bài, ảnh: Hoà Khang
Thiết kế: Ngọc Trâm