Giải chạy BaDen Mountain Marathon - điểm nhấn thu hút đông đảo khách du lịch đam mê thể thao đến Tây Ninh. Ảnh: Hải Triều

Hình ảnh du lịch tỉnh Tây Ninh ngày càng lan toả

Năm 2022, tình hình dịch Covid-19 cơ bản được kiểm soát trên cả nước, tỉnh thu hút được lượng khách tham quan khu, điểm du lịch với con số khá ấn tượng, đạt 4.504.749 lượt, tăng 200,3% so với năm 2021; tổng doanh thu du lịch đạt 1.465 tỷ đồng, tăng 140,7% so với năm 2021.

Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch được triển khai thực hiện có trọng điểm và chiều sâu, định hình rõ về thị trường, tiềm năng, lợi thế, sản phẩm hiện có. Từ đó, tỉnh tạo sự lan toả rộng rãi hình ảnh du lịch tỉnh Tây Ninh đến đông đảo bạn bè trong nước và quốc tế.

Tỉnh cũng bước đầu triển khai có hiệu quả việc ứng dụng công nghệ số trong lĩnh vực du lịch; khai trương và triển khai thực hiện Cổng thông tin điện tử du lịch Tây Ninh để giới thiệu tiềm năng, thế mạnh, cơ hội đầu tư, phát triển du lịch cùng các sản phẩm, dịch vụ du lịch Tây Ninh; triển khai ứng dụng "Tay Ninh Tourism"; đẩy mạnh quảng bá du lịch qua các hạ tầng mạng xã hội: Facebook, Zalo, YouTube; số hoá các tài liệu quảng bá, xúc tiến du lịch… giúp du khách khi đến tham quan Tây Ninh có thể tra cứu, thu thập dữ liệu về du lịch, nắm bắt thông tin một cách nhanh chóng và chính xác, tiết kiệm thời gian, chi phí.

Dù vậy, ngành du lịch Tây Ninh vẫn còn không ít hạn chế. Một vài doanh nghiệp chưa tích cực tham gia vào hoạt động xúc tiến du lịch; còn thụ động trong liên kết xây dựng sản phẩm mới. Mức chi tiêu khách du lịch quốc tế còn thấp so với dự báo cũng như tiềm năng phát triển của tỉnh. Tỉnh chưa thu hút được nhiều khách du lịch quốc tế mặc dù có lợi thế về đường biên giới. Sản phẩm du lịch còn đơn điệu, chất lượng không cao nên chưa đủ sức thu hút khách du lịch và cạnh tranh với sản phẩm du lịch trong khu vực...

Một số nguyên nhân dẫn đến hạn chế như xuất phát điểm của du lịch Tây Ninh tương đối thấp so với mặt bằng chung của khu vực và cả nước. Thương hiệu du lịch Tây Ninh mới định hình, bước đầu xây dựng nhận diện thương hiệu. Tính chủ động, tích cực phối hợp trong công tác quản lý, khai thác tiềm năng, phát triển du lịch có nơi chưa cao. Giai đoạn 2020-2021, đại dịch Covid-19 đã gây ảnh hưởng nặng nề đến hoạt động kinh doanh du lịch, các hoạt động vui chơi, giải trí, nhà hàng, cơ sở lưu trú du lịch, các khu-điểm tham quan du lịch, các đơn vị kinh doanh dịch vụ lữ hành...

Bên cạnh đó, nguồn kinh phí của tỉnh dành cho công tác xúc tiến du lịch còn hạn chế; nguồn xã hội hoá huy động chưa được nhiều; sản phẩm du lịch chào bán trong các sự kiện du lịch còn chưa phong phú, ít đổi mới. Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch tỉnh Tây Ninh có đổi mới nhưng chưa đủ tầm, nội dung, giải pháp tuyên truyền quảng bá chưa đa dạng; kinh phí đầu tư cho công tác quảng bá, xúc tiến chưa nhiều; chưa điều tra, khảo sát thị trường, phát triển sản phẩm đáp ứng nhu cầu du khách nhằm nắm bắt xu hướng tiêu dùng để định hướng phát triển, phát huy tiềm năng thế mạnh hiện có.

Xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Tây Ninh

Trước thực trạng trên, UBND tỉnh vừa ban hành kế hoạch quảng bá điểm đến du lịch Tây Ninh giai đoạn 2023-2025 nhằm cụ thể hoá và tập trung triển khai thực hiện các nhiệm vụ phối hợp với các cơ quan, đơn vị có liên quan.

Kế hoạch còn xác định các điểm tham quan trọng điểm, các điểm tham quan có vai trò kết nối, lan toả và hệ thống lại danh mục các lễ hội đặc trưng, tiêu biểu của tỉnh nhằm đưa ra cách thức thực hiện, tập trung quảng bá, khai thác có hiệu quả các giá trị, các yếu tố văn hoá, lịch sử… bước đầu định hình và hướng tới khẳng định thương hiệu du lịch điểm đến Tây Ninh trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Đồng thời, tỉnh đẩy mạnh và ưu tiên ứng dụng công nghệ số trong hoạt động quản lý, khai thác và xúc tiến quảng bá du lịch; phát triển các ứng dụng hỗ trợ du khách tiếp cận, trải nghiệm các dịch vụ du lịch.

Tỉnh dự kiến xây dựng Bộ nhận diện thương hiệu hình ảnh tỉnh Tây Ninh, phát triển đồng bộ hệ thống nhận diện thương hiệu du lịch Tây Ninh trên các công cụ quảng bá, xúc tiến du lịch; định hướng phát triển và kết nối đồng bộ những điểm đến trọng tâm, trọng điểm gồm Khu di tích lịch sử và danh lam thắng cảnh núi Bà Đen, Toà thánh Cao Đài Tây Ninh, hồ Dầu Tiếng và Di tích quốc gia đặc biệt Căn cứ Trung ương Cục miền Nam với các điểm đến mang tính kết nối, lan toả khác, trở thành những điểm đến có sản phẩm du lịch hấp dẫn, đặc sắc mang đậm nét đặc trưng văn hoá, lịch sử riêng có của tỉnh Tây Ninh.

Tại kế hoạch này, tỉnh xác định nhóm điểm tham quan trọng điểm (gồm 4 điểm): Di tích lịch sử và danh lam thắng cảnh núi Bà Đen, Di tích lịch sử quốc gia đặc biệt Căn cứ Trung ương Cục miền Nam, Toà thánh Cao Đài Tây Ninh, hồ Dầu Tiếng; xác định nhóm điểm tham quan với vai trò kết nối, lan toả (gồm 13 điểm): Vườn di sản ASEAN - Vườn quốc gia Lò Gò - Xa Mát, căn cứ kháng chiến động Kim Quang, Di tích lịch sử Căn cứ Dương Minh Châu, Di tích lịch sử Địa điểm lưu niệm chiến thắng Junction City, Di tích lịch sử Địa điểm chiến thắng Tua Hai, Di tích kiến trúc nghệ thuật tháp Bình Thạnh, Di tích kiến trúc nghệ thuật tháp Chót Mạt, Di tích lịch sử đình Thanh Phước, Di tích lịch sử đình An Tịnh, chùa Khmer Khedol Tây Ninh, chùa Thiền Lâm Gò Kén, Khu du lịch Long Điền Sơn, Trung tâm thương mại Long Hoa.

Tỉnh cũng định hướng phát triển các giá trị di tích lịch sử văn hoá đang đón khách du lịch của tỉnh, chọn lọc và nâng tầm chất lượng trong công tác tổ chức các lễ hội có tính tiêu biểu cho du lịch lễ hội của Tây Ninh, tập trung quảng bá 10 lễ hội sau: Hội xuân Núi Bà Đen, Đại lễ Đức Chí Tôn, Chol Chnam Thmay, lễ hội Quan lớn Trà Vong, lễ Kỳ yên đình Gia Lộc, lễ Vía Bà Linh Sơn Thánh Mẫu, lễ Đôn-ta (Sen Dolta), Hội yến Diêu Trì cung, lễ hội Nghề làm bánh tráng phơi sương Trảng Bàng, lễ hội Nghệ thuật chế biến món ăn chay tỉnh Tây Ninh.

An Khang